Новая информация о скидках, подарках, новых услугах и товарах по электронной почте, каждый четверг.
Подписчиков - 5122

IKEA представляет новый каталог и новую коллекцию-2009.

Когда наступает новый год? Для русскоязычных израильтян новый год по-прежнему ассоциируется с декабрьской стужей, елкой и запахом мандарин. Для аборигенов новый год – это фаршированная рыба, яблоки и мед. В каждой стране свои традиции, свои праздники и свои новогодние церемонии.

Шведский мебельный концерн IKEA задает собственный ритм международному календарю: в середине августа жители 36 стран по всему миру получают каталог шведской мебели следующего года. Каталог IKEA, выпускаемый тиражом на 27 языках в 200 миллионов экземпляров, – самое большое печатное издание в мире после библии.

На встрече с журналистами генеральный директор израильского представительства IKEA Шломи Габай рассказал о том, как приживалась шведская мебель в нашей стране и как менялись представления израильтян об эстетике и качестве продукции в течение 8-ми лет знакомства с IKEA.

«Когда лет 10 назад я впервые увидел продукцию IKEA в шведском центральном филиале, я был абсолютно уверен в том, что в наших палестинах эти светлые столики и белоснежные диваны не приживутся. В начале 90-х Израиль считал эталоном красоты дальневосточную мебель, тяжелую, приземистую и вычурную».

Однако 8 лет спустя 1.25 миллионов израильских семей с нетерпением ожидают выхода в свет очередного каталога IKEA – таково по приблизительным прогнозам количество израильтян, ежегодно получающих на дом каталог новой шведской мебели. Для гендиректора израильского филиала стала сюрпризом готовность израильтян принимать новинки и незамедлительно внедрять их в жизнь. Вряд ли найдется сегодня типично израильский дом, в котором бы не было ни единого товара из IKEA.

Издание каталога «IKEA-2009» обошлось в 8.5 миллионов шекелей и, судя по маркетинговым опросам, не зря: более 80% израильтян утверждают, что именно каталог помогает им выбрать необходимые элементы интерьера и как следует подготовиться к шоппингу.

77% потенциальных покупателей считают, что именно каталог помогает им по-новому взглянуть на собственное жилище, вдохновляет на перемены, перестановки, ремонт или просто на приобретение сезонных «новинок».

В этом году израильский каталог «IKEA-2009» предстанет в новом обличьи: формат журнала уменьшится по периметру, но «потолстеет» на 100 страниц, по образу и подобию международного каталога компании. «Такие перемены продиктованы несколькими факторами, — пояснил Шломи Габай. – Содержание каталога 2009 года в точности соответствует содержанию международного каталога. Варьируется лишь обложка. Однако мы не могли позволить перерасход бумаги и увеличив каталог на 100 страниц, мы были обязаны уменьшить его формат, тем самым сэкономив бумагу. Я могу с уверенностью сказать, что это самый красивый, самый удобный и самый практичный каталог за все 8 лет существования IKEA в Израиле».

Генеральному директору израильской IKEA удалось приятно удивить журналистов увлеченностью и профессионализмом. На каверзные вопросы журналистов Шломи Габай отвечал подробно, не стараясь обойти острые углы и не скрывая недоработок: «Я знаю, что в любом деле, будь то научное исследование или фабричное производство, людям свойственно ошибаться, и я принимаю этот факт, поскольку любая ошибка заставляет нас задуматься и сделать выводы, а раз так – мы растем!».

Каталог «IKEA-2009» представляет собой наглядное и неоспоримое доказательство этого роста. Графический дизайн каталога ставит его на уровень международных элитных журналов. В новом каталоге более 7.500 наименований мебели, текстильных изделий, аксессуаров для кухни и ванной, детских игрушек, постельного белья и прочих домашних мелочей.

Стоит отметить, что более 30% наименований в каталоге 2009 года – новинки, среди которых – несколько видов паркета для самостоятельной сборки. И на сей раз шведам удалось вновь удивить наших соотечественников нестандартным подходом к дизайну жилого интерьера: до сих пор считалось обязательным обращаться к специалистам для покупки паркета и, конечно, вызывать мастеров для профессиональной укладки деревянных реек. Оказывается, вполне возможно купить готовые наборы для укладки паркета, линолеума или специального мозаичного покрытия, сэкономить на доставке и на вызове мастеров на дом, а результат окажется тем же, если не лучше.

Как всегда, и в этом году дизайнеры IKEA предлагают множество простых, изящных и очень функциональных решений для создания домашнего уюта при минимальной затрате средств и усилий. В каталог вошли только 3.543 наименования из новой коллекции, с полным ассортиментом можно познакомиться, зайдя на сайт компании www.ikea.co.il . Впервые в этом году особое внимание уделяется молодежной коллекции – мебели и аксессуарам для детей и подростков. И, конечно, центральной темой каталога в этом году, как и в прошлом, стала гостиная – живое сердце любого дома.

Цены

Как и каждый год, цены на мебель и на прочие аксессуары остаются неизменными в течение всего года – до 31 августа 2009 года, до выхода в свет нового каталога. В течение 4-х лет IKEA регулярно снижала цены на товары. Даже в этом году, несмотря на 15% подорожание сырья, производственных процессов и перевозок, IKEA осталась верной своему принципу – максимальное качество по минимальной цене. Некоторые товары подорожали, но в среднем всего на 5.7%.

Новшества компании

Впервые в этом году IKEA издает дополнительный каталог необычного формата XL – так называемый «каталог бизнес-класса». С недавнего времени IKEA предлагает вниманию покупателей коллекцию особых товаров из высококачественных сортов дерева, кожи и стекла, по относительно высоким ценам – именно для бизнес-клиентов. Эта коллекция пользуется большим спросом, а доходы от «бизнес-класса» составили в прошлом году 9 миллионов шекелей.

Каталог-2009 в этом году «потолстеет» на 100 страниц, в него войдут больше фотографий и примеров готовых интерьеров. Последние страницы каталога будут целиком посвящены полезным советам для посетителей магазина и для тех, кто затрудняется собрать мебель самостоятельно.

«Зеленая» IKEA

В новый 2009 год IKEA вступит под знаменем экологии и заботы об окружающей нас природе. Начиная с 9-го сентября в кассах торгового комплекса перестанут бесплатно раздавать одноразовые целлофановые пакеты для покупок. Стоимость маленького пакета будет полшекеля, большого – шекель. Все средства, собранные от продажи пакетов, будут пожертвованы на нужды организации «Аким».

Все желающие смогут приобрести особые мешки из переработанного сырья, с пожизненной гарантией, по символической цене – 3 шек. Кроме того, в выставочных залах и в офисах компании все электрические лампы были заменены на экономные, а в залах магазина в ближайшее время будут установлены специализированные мусорники для сбора стеклянных, жестяных и бумажных отходов и батареек.

Можно надеяться, что будущий год станет и для компании IKEA, и для израильтян годом экологического благополучия и процветания.

Знаете ли вы что:

1. IKEA была и остается единственным на сегодняшний день комерческим предприятием, которое берет на себя обязательство не повышать цен в течение года, несмотря на инфляцию и прочие финансовые международные и израильские изменения.

2. Жители планеты Земля и израильтяне, в частности, все менее склонны покупать мебель «навеки». Мода изменяется стремительно, а технологический прогресс заставляет нас все чаще совершенствовать собственное жилище. Если раньше мебель в гостиной менялась приблизительно раз в 10 лет, в спальне – раз в 12 лет, а в кухне – и того реже, то израильтяне образца 2009-го меняют гостиные гарнитуры в среднем раз в 4 года, спальные – раз в 5 лет, а кухонная мебель меняется раз в 8-9 лет.

3. Если сложить по вертикали все каталоги IKEA, издаваемые в мире в течение года, башня их каталогов превысит Эйфелеву башню по высоте в 5120 раз!

печать отправь другу в избранное ссылка