Пресс-релиз о ребрендинге молочного концерна «Тнува»

Пресс-релиз о ребрендинге молочного концерна «Тнува»

Все базовые бренды будут объединены
под супербрендом Тнува».

На общем рынке ребрендинг пройдет под слоганом
תנובה. לגדול בבית ישראלי

На «русской улице» был выбран слоган
«Тнува. Дом, в котором мы растем».
Общая стоимость ребрендинга составляет около 25 млн. шекелей.

Арик Шор, генеральный директор концерна «Тнува»:
«Являясь ведущим производителем пищевых продуктов в Израиле, мы будем и впредь лидировать в этой отрасли, задавая приоритеты в сфере производственного и маркетингового новаторства. Речь идет о декларации генерального направления развития «Тнувы» на ближайшие годы. Мы обозначили ценности, на которых хотим сосредоточиться, и главная из них — это израильский дом».

12 января 2010 года дирекция молочного концерна «Тнува» сообщила о начале широкомасштабного процесса ребрендинга, в рамках которого все основные продукты будут объединены под одним супербрендом.

Эяль Малис, генеральный директор молочного концерна «Тнува»:
«Вот уже третий год подряд доля нашей продукции на рынке неуклонно растет. Будучи компанией, лидирующей в большинстве категорий, мы стремимся развивать рынок путем новаторских маркетинговых ходов, обновления продуктовой линейки, а также разветвленной деятельности по вовлечению потребителей в эти процессы».

В рамках ребрендинга все основные молочные продукты будут объединены под одним «домашним» брендом, а дизайн упаковок всех продуктов, разработанный в студии Баруха Наэ, станет единым. На первом этапе под «домашним» брендом будут объединены упаковки молока, мягких творожных сыров и «Котеджа», а на втором этапе — сметана, «Гиль», «Эшель» и др.

Анат Гросс-Шон, руководитель отдела бизнеса и маркетинга молочного концерна «Тнува»: «По результатам опроса, проведенного институтом «Телесекер», было установлено, что эмблема домика «Тнувы» воспринимается потребителями как один из самых мощных и убедительных символов на израильском рынке.
В последние 12 лет «Тнува» поддерживала такие бренды, как Yoplait, «Эмек», «Пиреус», а также свои базовые бренды «молоко Тнува», «Котедж Тнува», «Ривьон Тнува» и «мягкие творожные сыры Тнува». Новый ход объединит всю мощь основных брендов «Тнувы» под единым брендом «Тнува» с единым, хорошо понятным потребителям посылом. Речь идет о долговременном процессе ребрендинга, цель которого заключается в продвижении «Тнувы» в соответствии с основными ценностями компании».

Процесс ребрендинга включает в себя формирование единого языка бренда, который найдет свое отражение в логотипе, дизайне и маркетинге.


Логотип:
Спустя десять лет «Тнува» обновляет свой логотип. Слово «Тнува» переместится на видное место рядом с логотипом, а его цвет поменяется с синего на красный.

Новый язык дизайна:
Язык дизайна призван сохранить наиболее узнаваемые элементы. 95% потребителей узнают синие клеточки на молочных упаковках и эмблему домика и считают их символом «Тнувы». На первом этапе ребрендинг пройдут базовые бренды компании: молоко, мягкие творожные сыры и «Котедж». Все они будут оформлены в новом стиле и станут нести на себе новую «домашнюю» символику «Тнувы».

Дизайнер-оформитель Барух Наэ:
«С самого начала своего существования «Тнува» была частью зарождающейся израильской действительности и строящегося на этой земле дома. В рамках новой дизайнерской концепции мы решили вернуть «дом» в центр бренда, ведь в восприятии каждого из нас дом — это начало начал. Продукты «Тнувы» — это часть нашего общего дома, часть наших воспоминаний, вкусов и ностальгии».

Разработан новый слоган, который будет сопровождать логотип компании:
«לגדול בבית ישראלי»
Параллельно была проведена работа в каждом из потребительских секторов. Новые слоганы отражают ту позицию, которую занимает бренд в данном секторе:
в религиозном секторе — «תנובה. לגדול בבית למהדרין «
в арабском секторе — «תנובה. בכל בית טוב».
в русскоязычном секторе «Тнува. Дом, в котором мы растем».


--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Диалог «Тнувы» с русскоязычными израильтянами начал зарождаться 20 лет назад, на заре алии 90-х. Частью кредо этой ведущей в своей отрасли компании всегда было желание понять и удовлетворить потребности различных сегментов общества.
Деятельность «Тнувы» в среде данной целевой аудитории удостоилась самой высокой награды, о которой только может мечтать любая компания. Среди 10 продуктов, пользующихся наибольшим спросом среди русскоязычных израильтян, 9 являются продуктами «Тнувы». Она лидирует во многих категориях, среди которых «Израильская компания», «Ведущая компания», «Производитель здоровых продуктов», «Создает ощущение дома», «Компания, являющаяся частью дома», а также с огромным отрывом опережает конкурентов в своем сегменте рынка.
Подобное сотрудничество налагает обязательства и требует ежедневной работы, и «Тнува» продолжит свою деятельность в этом направлении. Каждый раз, когда русскоязычные израильтяне выбирают продукцию «Тнувы», они тем самым выражают ей свое доверие и укрепляют ее статус в качестве интегральной части их нового дома в Израиле.
«Тнува» и ее бренды стали неотъемлемой частью каждого израильского дома. У целевой аудитории они ассоциируются со здоровьем, качеством, прочной связью с Израилем, ростом, развитием, семьей и домом. В этом ее сила, и поэтому посыл «Тнувы», обращенный к русскоязычной общине, гласит:
«Тнува. Дом, в котором мы растем».